20世纪60年代，美国有一个叫莱恩的年轻人，他出生于芝加哥一个地产富商家族。莱恩终日无所事事，却极其酷爱摩托车，成立了自己的摩托车俱乐部。在当时的美国，摩托赛车十分流行，年轻人都狂热地崇拜摩托车那轰鸣的马达声和风驰电掣的感觉。同时，摩托车骑手穿着皮夹克、牛仔裤的那种狂野、张扬的形象更是成为年轻人竞相模仿的对象。痴迷摩托车的莱恩自然也是牛仔装的疯狂追随者，而且莱恩每次在摩托车俱乐部聚会时，都会穿一款朋友们从没见过的新款牛仔装，令朋友们羡慕又惊奇。原来，家庭富裕又无比挑剔的莱恩穿腻了所有国际大品牌后，已经不满足于那些商场里销售的牛仔装，由于家庭十分富裕，莱恩干脆玩票性质地自己制造一些牛仔裤，从设计、裁减、缝纫、染色到最后的加工都是由莱恩根据自己的创意纯手工完成。因为他的自制牛仔装不惜工本选用最好的面料和最复杂的工艺，而且十分符合摩托车手和日本街头年轻新潮一代的喜好，渐渐地越来越有名气，朋友每当见到莱恩展示他最新设计的牛仔裤时，都会惊呼，Genius天才，并央求莱恩为自己设计一套牛仔装。Genius（天才）牛仔改变了莱恩的人生，也挽救了莱恩家族的企业，更成就了一个美国历史上伟大的牛仔品牌。Genius（天才）品牌作为牛仔专家，不但致力于生产精益求精的产品，而且更用心去关怀消费者和客户，以发现更多令消费者和客户满意的细节，做到服务满意百分百，让消费者和客户从满意开始，以满意结束。